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| 소개글 |
[광고학] 동일업종 광고의 차별화 전략 분석 |
| 요약 |
광고학 과제
주제: 동일업종의 2~3개 광고를 선택해서 차별화 전략과 크리에이티브 전략을 비교하시오.
Ⅰ. 서 론
우리에게 ‘광고’란 사람들에 따라서 자신에게 필요한 경우, 그렇지 않은 경우에 따라 광고(廣告)가 되기도하고 광고(狂苦)가 되기도 한다. 이메일에서도 자신에게 필요한 정보가 들어있는 메일은 열어보고, 그렇지 않은 경우에는 스팸메세지함이나 휴지통으로 버려지기 때문이다. 그렇기 때문에 광고인들은 조금이라도 달리 보이기 위해서 컨셉을 달리해보는 크리에이티브 전략, 또는 생각지도 못했던 매체를 이용한 매체기획 등의 기발한 발상 등에 쉼 없는 노력을 다하고 있다.
크리에이티브란 무엇일까? 일상생활에서도 “크리에이티브 ” 란 말을 많이 사용한다. 창의적, 창의성 등 다양하게 번역되는 크리에이티브란 용어는 광고 현업에서는 “광고 제작”과 같은 말로 통한다. 즉, 광고를 제작하는 과정이나 광고를 만드는 사람들, 또는 광고의 표현 등의 의미를 갖는다. 수많은 광고 제작사들은 자신들의 광고가 더 눈에 띄고 효과적이게 만들기 위하여 여러 가지 차별화 된 전략을 통해 노력을 한다.
핸드폰의 경우 삼성애니콜,sky, LG,모토로라 등 여러 가지 회사들이 있지만 매 신제품이 나올 때 마다 창의적이고 색다른 광고로 눈길을 끈다. 1분도 되지 않는 광고 시간에 소비자들은 핸드폰의 기능과 디자인,여러가지 성능 등을 볼 수 있다. 그러므로 사람들은 여러 가지 광고를 비교해 보며 자신에게 맞는 핸드폰을 구입할 수 있는 것 이다.
이번 과제에서는 라면업계에서 동일업종의 광고 전략을 분석해 보았다.
Ⅱ. 본 론
1) 삼양식품-삼양라면
-삼양식품은 우지파동 이후 다시금 삼양식품을 살리기위해 갖가지 노력을 하는 중이며, 김치라면과 수타면의 발매로 소비자의 미충족 욕구를 해소, 세분시장을 설정해나감.
서서히 주력상품인 삼양라면을 내세워 광고하기 시작함
광고의 영향으로 삼양라면 징글 송이 유행하였고 삼양라면을 인지 시키는 데는 큰 역할을 하였으나 브랜드만을 강조하느라 제품의 |
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