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| 소개글 |
Calvin Klein 광고전략분석 |
| 요약 |
REPORT
Calvin Klein 광고전략분석
<< 목 차>>
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<Ⅰ. 서 론 >
<Ⅱ. 본 론 - Calvin Klein 성장 배경 - Calvin Klein 의 광고전략 >
<Ⅲ. 결 론 - Calvin Klein의 광고전략 분석 >
<Ⅳ. 참고문헌>
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Ⅰ. 서론
Calvin Klein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있으며 누구나 하나쯤은 가지고 싶어하는 품질과 스타일로 인정을 받고 있다. 이렇듯 꾸준히 많은 사람들에게 사랑을 받고 있는calvin Klein 의 마케팅 성공 전략은 무엇이었을까? Calvin Klein 성장 배경과 광고 마케팅에 대해 좀 더 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론 - Calvin Klein 의 성장배경
< >1. 캘빈 클라인의 천부적 패션 감각
캘빈 클라인(Calvin Klein)은 미국이 자랑하는 대표적인 패션 디자이너로써, 패션 디자이너들이 탐을 내는 코디상을 73, 74, 75년에 걸쳐 연이어 세 번이나 수상했고, 75년에는 미국‘패션의 영예의 전당’에 추대되었다.
1942년 11월 19일 뉴욕 브롱크스에서 태어난 캘빈 클라인은 어릴 적부터 이런 천부적 패션 감각으로 68년 26세의 나이로 드디어 창업을 하고, 클라인은 자신의 회사 이름을 캘빈 클라인사라고 붙였다. 클라인은 트렌치코트로 첫 번째 히트를 기록했다. 당시 주문을 한 회사의 사장은 클라인의 트렌치코트가 선이 깨끗하고 디자인이 단순한 것에 반했고 트렌치코트는 대성공을 거두었다.
2. 패션과 라이프 스타일
그는 자신의 패션 상품관을‘고전주의’라고 불렀다. 낮에도 밤에도, 그리고 봄ㆍ여름ㆍ가을ㆍ겨울 내내 스스로 변화를 주면서 입을 수 있다는 데에 클라인 제품의 매력이 |
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