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| 소개글 |
[신문방송학과]광고와 수사 |
| 요약 |
광고와 수사*
- 자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로 -
< 1. 들머리 3. 의미상의 일탈 2. 형식상의 일탈 3.1 의미상의 대조 2.1 글꼴과 어형의 변환 3.2 비유 2.2 반복 3.2.1 은유 2.2.1 머리말 반복 3.2.2 환유 2.2.2 꼬리말 반복 3.2.3 직유 2.2.3 끝말잇기와 회돌이 3.3 중의법 2.2.4 교묘한 반복 4. 맺음말 2.3 생략 參考文獻 >
1. 들머리
이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.
이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.
도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝난다. 우리가 매일같이 듣고 보는 TV와 라디오, 신문과 잡지의 면면을 장식하고 있는 것이 광고이다. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다. 심지어 지루함을 견디지 못한 소비자에게 ‘도시락 세례’를 받을 수도 있다.
반면에 아이디어가 넘치는 광고는 보거나 듣는 사람의 상상력을 자극하고 즐거움을 주며, 인지와 기억을 거쳐 상품의 판매로 이어질 가능성이 많다. 그리하여 광고주들이 그들의 메시지에 주의를 기울이도록 하려는 노력은 더욱 필사적으로 되어가고 있으며 그것이 가장 잘 드러나는 분야 중의 하나가 수사이다.
우리나라와 중국의 국어사전에는 ‘수사’가 다음과 같이 풀이되어 있다.
(1) a. 말이나 글을 다듬고 꾸며서 보다 아름답고 정연하게 하는 일. 또는 그런 기술 (국립국어연구원, |
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