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 [마케팅보고서] 기업 분석 - 청바지 리바이스 |
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| 소개글 |
[마케팅보고서] 기업 분석 - 청바지 리바이스 |
| 요약 |
기업 분석 - 청바지 리바이스
목 차
1. 기업선정이유
2. 조사일정
3. 기업분석
4. 제품분석
5. 시장분석
6. 마케팅 전략(4P ,STP, SWOT)
7. 대안 제시
1. 기업 선정 이유
우리 조는 대학생들이 즐겨 입는 청바지 브랜드 ‘리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.
2. 조사일정(4월, 5월)
4월
5월
저희 조는 처음 기업선정을 LG의 ‘휘센 에어콘’으로 선정했었습니다. 다른 국내의 기업들을 제치고 LG 에어콘이 시장 점유율 1위를 하게 된 까닭을 조사할 목적으로 기업 선정을 했습니다. 그러나 1차 자료의 수집에 한계가 있었고, 대학생들이 관심 있어 하는 분야가 아니었기 때문에 팀의 참여도를 높이기가 조금 어려웠습니다.
그래서 다시 회의를 열었고 대학생들이 관심 있어 하는 분야인 청바지 브랜드 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정하게 되었습니다. 더 늦게 기업을 선정한 결과 자료 수집 시간이 부족했기 때문에 중간고사 기간에도 2차 자료 수집을 했습니다. 중간고사가 거의 끝나는 날인 4월 23일 부터는 1차 자료 수집을 위해 리바이스에 메일도 보내고 본사에 전화통화도 시도했으나, 본사에서는 지금 매우 바쁘기 때문에 절대 아무런 도움도 줄 수 없다고 했습니다. 일주일동안 많은 방법을 통해 리바이스와 접촉을 시도했으나 결국 아무런 성과도 올리지 못하고 저희 조는 난관에 부딪히게 되었습니다.
오랜 고민 끝에 궁여지책 생각한 것이 라이벌 회사를 통해서 자료를 얻는 것이었습니다. ‘캘빈 클라인’은 고가 진 시장에서 ‘리바이스’의 뒤를 이어 시장 점유율 2위에 있었기에 라이벌 회사를 통해 ‘리바이스’기업과 청바지 기업에 대한 정보를 얻기로 하였습니다. ‘캘빈 클라인’ 본사에 연락을 했더니 도와줄 수 있는 자료는 주겠다며 긍정적인 반응을 보였습 |
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