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 SWOT 분석과 BCG매트릭스, GE매트릭스 기업분석 |
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| 소개글 |
SWOT 분석과 BCG매트릭스, GE매트릭스 기업분석 |
| 요약 |
SWOT 분석과 BCG매트릭스 · GE매트릭스
SWOT분석이란 :기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅
전략을 수립하는 기법.
<강점(S)><약점(W)>
< 약점 - 기회전략 약점을 극복함으로써 기회를 활용하는 전략 (turnaround - oriented strategy)><강점 - 기회전략 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략 (aggressive strategy)><기회 (O)><위협 (T)>
<약점 - 위협전략 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략 (defensive strategy)><강점 - 위협전략 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략 (diversification strategy)>
기업은 SWOT 분석을 통해 자사가 처한 상황을 인지하고 상황에 맞는 전략을 도출할 수 있다. SWOT를 활용한 전략수립의 핵심은, 강점은 극대화 하고 약점은 극복하거나 은폐하며 기회는 적극적으로 수용하고 위협은 회피하는 것이다.
BCG 매트릭스
BCG매트릭스(BCG Matrix)란 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:BCG)이 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 개발한 도표이다.
보스턴 컨설팅 그룹은 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 세로축에는 기업이 종사하는 각 사업의 성장률을, 가로축에는 각 사업에서 기업의 시장점거율을 표시한 도표를 만들어 4개의 분면으로 구성하고 모든 전략사업단위(strategic business unit:SBU)를 미래가 불투명한 사업을 물음표(Questi
on Mark),점유율과 성장성이 모두 좋아 자급자족할 수 있는 사업을 스타(St
ar), 투자에 비해 수익이 월등한 사업을 캐쉬카우(Cash Cow), 점유율과 성
장율이 둘다 낮은 사업을 도그(dog)로 구분 했다.
BCG모델의 사업부(SBU)전략.
< 별(Star) : 고성장시장,높은 시장 > |
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