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성공웹카피전략 |
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성공웹카피전략을 읽고...
온라인시장에 대해 알게 되고 인터넷마케팅의 10분의1...아니 100분의1이지만 배우게 되었다. 하루에도 많은 정보들을 배우고 흡수하고 있는 와중에 우연한 기회로 알게 된것이 바로 웹카피이다. 책의 제목에서 나타난 것처럼 이책은 웹카피의 전략에 대해 설명을 해주고 있다.
우선 웹카피란 무엇일까?
다른 웹프로그래머,웹디자이너,웹기획자와 같은 말은 일상생활에서도 많이 접해본 단어들이고 관련 종사자들이 계속 해서 늘어나고 있는것이 사실이지만 웹카피라이터라는 말은 위의 세가지보다는 생소한 단어였다.“웹카피란 인터넷서비스의 목적성을 위해 전략화된 텍스트이다”라는 말을 하게 된다. 나는 이말은 인터넷서비스...쉽게 말해 “OO를 팔기위해 전략적으로 만들어진 말”이라고 해석했고 이책의 필자 또한 그렇게 말하였다.
이 정의에 대한 예를 필자는 재미있게 설명하는 부분이 나온다. 미국뉴욕에서 실제로 있었던 이야기인데 어떤 장님이 구걸을 할려고 앞에 깡통을 놔두고 푯말에 “춥고 배가 고파 죽을거 같습니다.도와주세요”라는 문구를 써놓고 앉아 있는데 깡통안에는 돈이라고는 하나도 없었다.이때 한 카피라이터가 몰래 푯말에 “이제 곧 봄입니다.하지만 불행히도 저는 봄을 보지 못합니다...”라고 바꾸어 놓았는데 얼마 지나지않아 그 깡통에는 동전과 지폐로 가득차게 되었다는 것이다.
하지만 위의 경우는 단지 이해를 돕기 위한 예를 든것이고 웹카피는 인터넷상에서는 더 빛을 발한다고 한다. 네티즌들은 확실히 오프라인의 광고독자들 보다 읽는 능력이 떨어지며
성격이 급하다고 한다.읽는 능력이 떨어지고 성격까지 급하다면 도대체 얼마나 짧은 문장으로 단번에 읽어도 관심이 가게 해야 된다는 말일까? 그렇게 되기 위해서는 우선 유능한 웹카피라이터가 되어야한다.유능하고 잘나가는 웹카피라이터의 특징 중 대표적인 것을 몇가지 들자면,
첫째로 네티즌의 마음을 가장 잘 헤아릴 수 있는 전문가가 되어야 한다는 것이다.네티즌이 웹카피를 읽고 반응하고 행동하는 그 모든 것을 해내야 한다.
둘째로 웹기획자를 잘 |
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