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로빈후드 마케팅 |
| 요약 |
로빈후드 마케팅
시리즈 : 아름다운재단 기부문화총서 시리즈5ㅣ원제 : ROBINHOOD MARKETING
저 : 캐티야 안드레센 ㅣ 역 : 박세연 ㅣ 출판사 : 열음사 ㅣ 발행일 : 2010년 07월05일
로빈후드 마케팅를 읽고 사실 나는 이 책을 접하면서 과연 공익단체에게도 마케팅이 필요할까 라는 생각을 품게 되었다. 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙을 공익단체는 대부분 정부의 지원금으로 운영되는 것이 사실이다. 우리나라의 공익단체들을 보면 그들은 특별히 마케팅과 관련된 어떤 행동도 하지 않고, 그저 정부에서 받는 일정액의 지원금을 가지고 그들의 형편을 꾸려나가고 있는 실정이지 않은가? 그러다가 보니 시민단체들조차도 세금으로 보조되는 정부지원금을 더 타내기 위해 편법을 동원하고, 또 그렇게 받은 정부지원금을 다른 용도로 사용하고도 거리낌 없이 거짓말로 장부를 조작하는 일들이 신문과 텔레비전을 통해서 보도되기까지 했던 기억이 있다. 그런 공익단체, 시민단체라고 한다면, 심지어 과연 필요가 있을까? 왜 정부에서 저런 단체에까지 국민의 세금을 가지고 지원해 줘야 할까를 생각하기까지 했었다. 그런 공익단체에게 무슨 마케팅까지 기대할 수 있을것인가에 대한 의문을 가지게 되었던 것이 사실이다.<로빈후드 마케팅>은 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙에 관한 책이다. 로빈후드는 영국의 의적이라고 불리는 영웅이다. 자신의 안위가 아닌 타인, 억울하고 약한 자들을 도와준 의적이다. 우리나라의 홍길동과 같은 인물이다. 로빈후드가 약자들을 도와 준 것처럼 세상에는 이익을 위한 회사 같은 조직이 아닌 인류의 행복을 위한 단체들이 존재한다. 보통 NGO라는 단어를 쓴다. 한마디로 비영리단체들이다. 그러나 비영리단체들은 이익을 추구하지 않는다고 하여서 기업이 하는 마케팅을 너무 소홀히 함으로서 조직을 바로 세우지 못하고, 선한 영향력도 약하게 끼친 것이 사실이다. 저자인 안드레센은 비영리 단체들이 좀 더 효과적인 사업을 하기 위해 보통 기업에서 사용하고 있는 최고의 법칙들을 정리하 |
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