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| 소개글 |
첫문장을 반하게 하라 - 조셉 슈거맨-송기동 |
| 요약 |
첫문장을 반하게 하라 - 조셉 슈거맨-송기동
첫문장을 반하게 하라는 뛰어난 글솜씨를 지니려면 지식에 대한 욕구, 왕성한 호기심, 풍부한 경험 그리고 무엇이든 귀찮아하지 말아야 한다는 점 등을 들 수 있다.
그러나 그보다 중요한 것은 가능한 한 많은 것들을 경험하면서 실패를 두려워하지 않는 태도다. 인생의 승패에 연연하는 것이 아니라, 정정당당히 도전하는 자세를 갖는 것이다. 글 쓰는 장르도 여러가지듯 글쓰기와 관련하여 나오는 책들도 분야가 다른 경우가 있는데 이 책은 카피라이터를 지망하는 사람들이 읽기에 적당한 책인 것 같다. 물론 전략적인 글쓰기를 가르쳐준다는 점에서, 사실 모든 책들을 제목 보고 선택하는 경우도 많기에 첫 문장에 반하게 할 만큼 잘 쓰는 건 모든 글쓰기에 해당될 것이다. 하지만 전체적인 내용과 예시로 들어간 것들이 카피라이팅 쪽으로 초점이 맞추어져 있다.
그러나 이 책의 분야를 떠나서 초반에 나온 내용들이 마음에 들었다. 누구나 숱한 패배를 맛본 후에는 언젠가 승리하게 되어 있다는 것과 그것은 결국 시간의 문제일 뿐이라는 말. 패배는 '실수'와는 조금 다르다. 집중하지 않고 어제 한 실수를 이번에 또 하는 건 문제가 있다. 그러나 패배는 '실수'가 아니라 '실패'이다. 무언가를 이루기 위해 노력했지만 실패했을 때 그것을 다시 성공하기 위한 발판으로 삼으라는 이야기였다.
카피라이팅은 저자의 표현으로 설명하자면, 사실이나 감정을 전달하기 위한 글쓰기다. 그래서 카피라이팅은 정신적인 작업이다. 그 정신적인 작업에 몰두하기 위해 제일 먼저 할 일은 연습, 또 연습 즉 끊임없이 써보는 것이다. 모든 대부분의 초고는 엉망이기에 부담을 갖지 말고 머리에 떠오르는 것들을 모두 종이에 적어나가는 훈련을 하라고 한다. 그외 나머지 것들을 광고와 관련된 요소들을 풀어놓았으므로, 필요한 분들이 읽으면 좋을 책이다 큰기대를 하고 보았는데....마케팅 문장에는 헤드라인이나 관련 사진, 중간 제목 등 많은 요소들이 있지만, 결국 본문 카피의 첫 문장을 읽게 만드는 광고가 히트할 확률이 높아 |
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