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| 소개글 |
브랜딩 불변의 법칙 |
| 요약 |
브랜딩 불변의 법칙 - 알리스, 로라리스.-배현
브랜드를 어떻게 키워갈 것인가...고민하던 내게 많은 힌트를 준 책이다.
브랜드의 힘은 어떤 것인가?
브랜딩을 하지 않았다면 BMW도 그냥 자동차였을 것이고
로렉스 시계도 그냥 시계일 뿐이다.
브랜딩을 하지 않았으면 샤넬은 그냥 향수 일뿐이고
브랜딩을 하지 않으면 다이애나홍은 그냥 평범한 여자일 뿐이다.
진진한 고민이 시작될 쯤
이 책은 하나 하나 고민을 풀어주는 훌륭한 코칭을 해 주었다.
1. 초점을 좁힐수록 강해진다.
초점을 잃으면 그 생명력이 약해지듯 중심을 잡으면 주변이 정리가 된다는 원리다.
마치 스타벅스가 커피만을 가지고 수십종류의 커피를 제공하듯이
시가총액 85억달러에 이르는 글로벌 기업이 되었다.
2. 광고가 아닌 홍보에 의해 이루어진다.
스타벅스도 광고에는 돈 몇푼 쓰지 않았고,
월마트는 광고에 돈을 들이지 않고 연 매출이 2천억달러가 된다.
세계 최대의 소매점체인이 되었다.
어떻게 했길래?
홍보효과를 유발하는 최선책은 최초가 되는 것이다.
새로운 카테고리에서 최초의 브랜드가 되는 것이다.
3. 더 좋은 품질을 갖추어라.
초점을 좁히면 만능선수가 아닌 전문가가 된다. 전문가는 만능선수보다 잘 한다는 인식이 있다.
더 좋은 품질을 갖추었다는 인식이 전해진다.
더 좋은 이름으로 전문가가 되어 더 높은 가격으로 조합할 필요가 있다.
4. 일관성의 법칙
브랜드는 하루아침에 구축되지 않는다.
시장이 변하고 있다.
브랜드를 변화시켜라...
시장은 변할 지 몰라도 브랜드는 변하면 안된다.
이미 소비자의 마음속에 상징적으로 파고 들었기때문이다.
5. 이름의 법칙
짧아야 한다.
단순해야한다.
해당 카테고리를 암시해야한다.
독특해야 한다.
운율이 있어야 |
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