|
|
|
 |
 크로스위치 - 덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트팀 |
 |
|
|
|
|
 |
|
 |
 |
| 키워드 : |
|
|
| 소개글 |
크로스위치 - 덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트팀 |
| 요약 |
크로스위치 - 덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트팀
크로스위치를 읽고 크로스 미디어을 실천함으로써 소비자의 마음에 스위치를 켠다...는 내용을 담고 있다. 내가 생각하는 “크로스미디어를 통해 소비자의 마음에 스위치를 켠다”라는 뜻의 신조어인 크로스위치(Crosswitch)는 그간 광고대행사가 답습해 왔던 방식이다 이것은 말하자면 4대 매체를 기반으로 한 광고 캠페인의 틀을 과감히 벗어 던지라고 주문하고 있다. 변화 하라는 뜻을 담고 있다. 나는 이 시대에는 소비자 스스로 정보에 관심을 가지고,왕성한 호기심으로 정보에 대해 참여하고 공유하며, 소비자 스스로가 최종적으로는 구매행동까지 이어질 수 있도록 하는 전 과정을 말한다. 여기서 기획하는 ‘시나리오 설계’가 중요하다.왜냐하면 나는 ‘시나리오 설계’는 크로스위치의 핵심 개념으로, 나만의 라이프스타일, 시데의 흐름에 맞는 트렌드와 같은 소비자 인사이트를 바탕으로, 제약의 조건 없이 시간과 장소 등 소비자가 처한 상황별 문맥에 알맞은 미디어를 취사선택하여 소비자를 정보 방어막 밖으로 유도하는 도선을 만드는 작업이다. 내가 생각하는 소비자는 의도된 도선을 따라 움직이다, 그래서 자연스럽게 브랜드와 친숙해지면서 제품을 구매하는 행동으로 이어지고, 다시 스스로 입소문의 근원지가 되는 선순환의 과정을 거치게 되는 것이다. 이처럼 크로스위치는 어떤 미디어에 얼마만큼 효과적으로 광고가 노출되었는가를 목표로 하는 커뮤니케이션 1.0 방식을 뛰어넘어 전략적으로 설계된 시나리오에 의해 기업의 의도대로 소비자의 마음을 움직이고, 행동으로 이어지게 만드는 커뮤니케이션 2.0 시대에 걸맞은 커뮤니케이션 솔루션을 담고 있다. 크로스미디어를 통해 오지마라 했더니 사람들이 몰려 든다...? 재미있습니다. 나는 그 것에 대한 질문을 던진다. 정말 그 비밀이 뭘까요? 내가 생각하는 컨택 포인트 - 소비자와 브랜드를 이어주는 다양한 접점이고 또 메세지 - 소비자의 눈높이에 맞춘 메세지
그리고 심리적 접근 - 소비자에게 자극을 준다. 크로스위치(Crosswitch)는 그간 광고대행 |
 |
|
|
|
|
위 정보및 게시물 내용의 진실성에 대하여 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단전재및 배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 저작권 침해신고를 이용해 주시기 바랍니다. |
|
공지사항이 없습니다.
파일명
대표이사 : 정현준