|
|
|
 |
 |
| 키워드 : |
|
|
| 소개글 |
레포트-보랏빛 소가 온다 |
| 요약 |
보랏빛 소가 온다
세스 고딘 지음, 남수영. 이주형 옮김, 클레오마케팅그룹 기획, 재인, 2004. 2. 28
책의 서문에 나오는 이야기다.
“몇 년 전 내가 가족과 함께 자동차로 프랑스를 여행할 때의 일이다. 우리는 동화에나 나옴 직한 소 떼 수백마리가 고속도로 바로 옆 그림 같은 초원에서 풀을 뜯고 있는 모습에 매혹되었다. 수십 킬러미터를 지나도록, 우리 모두는 창 밖에 시선을 빼앗긴 채 감탄하고 있었다. ‘아! 정말 아름답다.’ 그런데 채 이십분도 지나지 않아, 우리는 그 소들을 외면하기 시작했다. 새로 나타난 소들은 아까 본 소들과 다를 바가 없었고, 한 때 경이롭게 보이던 것들은 이제는 평범해 보였다. 아니 평범함 그 이하 였다. 한마디로 지루하기 그지없었다.
소 떼는 한동안 바라보고 있노라면, 이내 지루해 진다. 그 소들이 완벽한 놈, 매력적인 놈, 또는 대단히 성질 좋은 놈일지라도, 아름다운 태양빛 아래 있다 할지라도, 그래도 지루하기는 마찬가지이다. 그렇지만 만일 ‘보랏빛 소라면… 자, 이제는 흥미가 당기겠지?”
‘Remarkable’. 저자가 보랏빛 소를 의미하는 단어로, 얘기할 만한 가치가 있다는, 주목할만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다. 그는 이제 세상에서 살아남을 수 있는 상품은 Remarkable한 상품이며, Remarkable Marketing은 막판 눈가림으로 덕지덕지 바르는 게 아니라, 그 자체로 주목할만한 제품이나 서비스를 만들어 내는 기술이라고 한다. 쏟아져 나오는 상품, 고객에게 자신의 상품을 알릴 수 있는 길이 별로 없는 현실 속에서 상품자체가 리마커블하지 않으면 고객 눈에 띄지도 않기 때문이다.
그는 이 책에서 몇 가지 질문을 독자에게 던진다.
하나, 광고가 당신의 상품을 고객에게 얼마나 효과적으로 전달할 수 있다고 보는가?
고객들은 이제 광고 내용을 잘 믿지 않으며, TV앞에 앉아서도 과거처럼 광고를 재미있게 보지 않는다. 광고는 그저 돈을 뿌 |
 |
|
|
 |
|
위 정보및 게시물 내용의 진실성에 대하여 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단전재및 배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 저작권 침해신고를 이용해 주시기 바랍니다. |
|
공지사항이 없습니다.
레포트-보랏빛 소가 온다
파일명
대표이사 : 정현준