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| 소개글 |
화장하는 남자가 시장을 바꾼다 |
| 요약 |
화장하는 남자가 시장을 바꾼다
화장하는 남자가 시장을 바꾼다 읽고
사회학자인 데이비스는 현대사회의 사회 정체성을 형성하는 데 사용되는 대립된 개념들로 노년-젊음, 남성성-여성성, 양성성-단성성, 일-여가, 순종, 저항 등을 예로 든다. 패션은 이러한 대립된 개념들이 정의되고 표현되는 사회적 산물이라고 볼 때, 현대사회의 양면적 성 이미지와 양면적 계층 이미지, 연령적 모호성 등은 각종 양면적 성 이미지를 차용한 제품 디자인과 광고에 이용되거나, 더 나아가 유행, 인기 스타일과 믹스 앤 매치 방법 등을 제안하고 적절한 가격 및 고객 서비스 등을 창출하는 등의 마케팅전략에 이용할 수 있을 것이다. 필자들은 디지털 세대 남성들이 외모에 대해 가지고 있는 사회·문화적인 태도와 자신의 신체 이미지에 대한 인식을 알아보기 위한 설문조사를 통해 외모 관리 습관, 다이어트, 운동, 성형에 대한 태도, 의복 구매 과정, 외모와 사회적 성공, 여성스러운 외모 스타일에 대한 태도 등을 알아보았다. 그 결과 남자 대학생들은 머리 손질과 피부 관리, 의복과 화장품 등에 대한 폭넓은 관심을 가지고 있으며, 실제로도 외모 관리를 위해 많은 노력을 기울이고 있는 것으로 나타났다. 이들은 자신이 돋보이기 위해 얼굴이나 헤어 관리, 옷차림에 신경 쓰는 일을 전혀 부...끄럽게 생각하지 않으며, 여성스럽다고 생각하지도 않는다. 오히려 돋보이는 외모는 또 다른 자신감의 표현이며, 더 나아가 자신이 얼마나 유능하며 중요한지, 성공적이고 가치 있는 존재라는 사실을 드러내는 행위라고 생각한다. 한편 이들은 소비에서는 좀더 자유로운 모습을 보여주고 있다. 유명 브랜드 상품을 추구하면서도 더 저렴하게 구매할 수 있는 실속 구매의 형태를 보여준다. 인터넷 커뮤니티를 그들의 새로운 외모 관리 또는 패션 동향에 대한 정보원으로 활용하며, 실질적인 구매에서도 인터넷 쇼핑몰을 더 편안하게 이용하는 모습을 보이고 있다. 성의 양면성, 현대사회의 새로운 소비계층 창출 사회학자인 데이비스는 현대사회의 사회 정체성을 형성하는 데 사용되는 대립된 |
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