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| 소개글 |
인문학으로 광고하다 |
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인문학으로 광고하다 : 크리에이트브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
고도원의 아침편지 추천
저 : 박웅현, 강창래 ㅣ 출판사 : 알마 ㅣ 발행일 : 2009년 08월20일
인문학으로 광고하다를 읽고 디자인이나 발명 등이 소수에 의해서 공유되고 독점되어 온 것이 지금은 인터넷의 발달과 함께 모든 사람이 저마다의 필요에 의해 발명도 하고 디자인도 하는 세상이 된 것 같아요.
기존과는 다른 무언가 차별화된 것, 지금까지 볼 수 없었던 전혀 색다른 것, 참신하고 창의적인 것들에 대한 열망이 필요한 시대인 것 같아요. 우리는 하루에 자신의 의지와는 상관없이 수차례에서 수 십 차례 아니 인터넷 팝업광고까지 포함시킨다면 정말 수없이 많은 광고들의 유혹에 둘러싸여 있는지도 모른다. 내가 느끼는 요즘의 광고의 특징은 주로 소비자의 궁금증을 최대한 증폭시킨다는 것이다. 일정기간동안 상품뿐만 아니라 어떤 기업광고인지도 모를 정도로 애매모호한 광고카피만을 내본다. 그리도 그 궁금증이 최고조에 이를 때 기업과 상품을 수면위로 올려놓는 것이다. 굳이 새로운 광고를 통해서 기업과 상품을 내보이지 않아도 인터넷 검색엔진을 통해서 궁금한 소비자들이 찾게 된다는 심리를 이용한 것이다. 또 하나의 특징은 짧은 15초라는 시간동안에 함축된 이야기가 들어있다는 것이다. 스토리텔링을 통한 이미지 마케팅 효과에 주안점을 두고 있다는 것이다. 이러한 광고의 변화가 인간에 관련한 전반적인 학문인 인문학에 뿌리를 두고 있었다고?
그렇다. 우리는 대개 여러 매체를 통해서 전달받는 광고들이 일방성을 갖는다고 생각해왔다. 하지만 결코 그렇지 않다. 광고를 본 소비자는 어떠한 형태로든 그 광고에 대한 반응을 보이게 된다. 그 반응은 우리가 대형마트에서 물건을 살 때나 인터넷을 통한 쇼핑을 할 때 등 모든 소비행동을 통해서 들어낸다고 생각한다. 전혀 자신은 그러한 광고에 개의치 않는다고 생각한다면 그러한 무관심 역시도 또 다른 형태의 반응인 셈이다. 이렇듯 광고는 기업과 소비자의 소통을 이끌어내는 매개체 역할을 |
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